De voetbaltoto was niets nieuws en op lokaal niveau was de voetbaltoto al populair (en illegaal). De KNVB nam in 1954 het initiatief een nationale voetbaltoto op te zetten. Dit leidde tot de creatie van een legale en gestructureerde manier van wedden in Nederland, die de sportwereld veranderde.

In 1957 wordt de eerste nationale voetbaltoto opgericht. Deze werd al snel een hit en afhankelijk van de populariteit hield het in de jaren '60 en '70 mensen geboeid door de kracht van sportweddenschappen.

De oprichting van de Nederlandse Sport Federatie (NSF) als overkoepelende organisatie voor de Nederlandse sport bleek een goede kans voor een groter bereik voor de KNVB voetbaltoto. Overname door de NSF bleek gecompliceerd en dus werd de Stichting de Nationale Sporttotalisator opgericht. Deze verandering zorgde voor verdere professionalisering van het wedden op sport.

Een comité van verschillende instellingen wordt opgericht en er ontstaat een politieke discussie over de opbrengsten van de nationale sporttoto. Dit leidde tot een grotere betrokkenheid van de samenleving, wat het belang van de sportweddenschappen verdeed. Het resultaat was dat 25% van de netto-inleg naar goede doelen moest gaan. Dit zorgde voor een win-win situatie voor zowel de spelers als de maatschappij.

Een nieuwe kansspelwetgeving in 1965 leidde tot een hogere hoofdprijs, hogere maximale inleg en nog meer voordelen voor de NSF en het comité waardoor de inleg van 38,8 miljoen gulden in 1968 naar 75,6 miljoen gulden in 1969 steeg. Dit zette een nieuwe standaard voor de industrie.

Eerder al werd er geëxperimenteerd met automatisering van selectie en controle van uitslagen met een recordaantal van 5260 verenigingen die zich aanmeldde. Uiteindelijk werd de automatisering in 1972 definitief doorgevoerd, wat de efficiëntie van het systeem verbeterde en bijdroeg aan de betrouwbaarheid van de TOTO.

Na het seizoen 1989-1990 kreeg de Eerste Divisie de naam TOTO Divisie met TOTO als eerste naamsponsor. TOTO bleef de naamsponsor tot in 2001 de Gouden Gids de eervolle taak overnam, wat de markt verdere zichtbaarheid gaf.

In 1992 werd de eerste TOTO terminal binnen de retail geïntroduceerd voor een snelle verwerking van de data en controle. Deze terminal fungeerde als een belangrijke ontwikkeling in de modernisering van het wedden.

In 2002 ging de eerste officiële TOTO-website live. In hetzelfde jaar breidt het sportaanbod van TOTO uit en worden naast weddenschappen voor voetbaal ook weddenschappen voor tennis, Formule 1, Moto GP, ijshockey en wielrennen aangeboden. Dit zorgde voor een grotere bereikbaarheid van sportweddenschappen voor spelers.

TOTO komt in 2012 met de eerste TOTO app waardoor spelers altijd en overal een weddenschap kunnen plaatsen. De TOTO app is inmiddels drie keer veranderd en biedt spelers een gebruiksvriendelijke ervaring die past bij de moderne tijd.

Sinds het seizoen 2017/2018 is TOTO de sponsor en tevens naamgever van de TOTO KNVB beker. Dit vergroot de zichtbaarheid van zowel de sport als het merk TOTO.

Tijdens het WK voetbal van 2018 wordt de eerste Koning TOTO campagne gelanceerd waaraan veel bekende Nederlanders hun naam verbonden. De invoering van het verbod op rolmodellen op 30 juni 2022 zorgde ervoor dat deze campagne door TOTO werd gestaakt, wat een verschuiving in de marketingstrategie betekende.

Niet alleen krijgt TOTO in 2020 een nieuw logo, maar start het ook de eerste Verantwoord Spelen campagne “Bewaar je rust, speel bewust”. Het was ook het jaar waarin TOTO sponsor wordt van vier clubs uit de Eredivisie. Het TOTO-logo is te zien op de mouw van PSV, sc Heerenveen, ADO Den Haag en FC Twente, wat de sportieve associatie versterkt.

TOTO viert op 24 februari 2022 zijn 65ste verjaardag en is daarmee de langstzittende supporter van het Nederlandse voetbal. Dit jubileum markeert een belangrijke mijlpaal voor het merk en de gemeenschap.